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广饶轮胎企业如何在激烈竞争中立命求发展

信息来源:tireb2b.com   时间: 2014-06-20  浏览次数:18836

“世界轮胎看中国,中国轮胎看山东,山东轮胎看广饶。”如果你没有去过广饶,可能对这句话的理解只是停留在概念上,只有真正到过广饶,随便抬头看到的都是轮胎的广告牌,马路两边随处可见的轮胎厂,你才能真正体会到什么叫“中国的轮胎窝子”,什么叫“轮胎之都”。
  在广饶,规模以上橡胶轮胎企业就超42家之多,小轮胎企业更是多达上百家,全县子午胎设计生产能力达到1.5亿条,占全国的1/4强,该产业仅2013年实现出口就达29.4亿美元。但却没有一个具有像玲珑、双星、风神等国内知名的品牌,更没有像米其林、普利司通那样的国际大牌。你或许无法想象游走在这些国内及国际轮胎大品牌企业中的广饶轮胎企业,他们有的是什么?他们靠的又是什么?可以在贴身肉搏的轮胎市场中赢得如今自己在轮胎行业中的不可替代的一席之地。
  用质量建业
  成立于2009年的山东皓宇橡胶有限公司或许更能明白质量在企业发展中的作用。董事长朱云成,从事橡胶行业30多年,亲身经历了广饶轮胎业兴起,见证了广饶轮胎的发展。轮胎产能过剩,低价竞争,这些都是广饶轮胎无法割舍的“痛”。如何才能破局,如何把企业“做强最大”,而非“做大做强”,朱董事表示唯有以质量立命。
  朱董事长告诉笔者,皓宇轮胎开创了行业中有身份证的轮胎产品先河,据介绍,轮胎工艺配方结构三位一体的传统模式,皓宇把此整合为一体化管理,这确保轮胎的品质是最为稳定和可靠的。技术团队在行业30年的从业经验,在每一个细节的技术把控上,力求可追溯的轮胎生产流程。朱董事长强调,每一个轮胎在生产流程的每一个环节都有自己独一无二的代码,有专人负责把控,每一个轮胎都犹如有一个身份证,任何一个轮胎出现丝毫的质量瑕疵,我们都可以追溯到是哪个环节出了问题,那个负责人导致的,只有全员都保持最高的质量意识,我们才能确保每一个轮胎的质量没有瑕疵。
  同时,皓宇在轮胎成型设备上也采用了国际化生产设备惯用的一次成型技术。这样可以避免了二次成型过程中,由于加入了人员的操作,从而造成不可避免的增加人为瑕疵,导致产品的不稳定性和质量的不可控因素。在产品最后的检测阶段,皓宇轮胎的产品全部需要通过X光透视体检,并且进行破坏性试验,才能把产品投放到市场。这一套高标准的要求,为浩宇产品把好了每道质量关。这使得在广饶轮胎老企业林立的环境下,新企业皓宇仍能立命,并在质量要求比较严苛、附加值比较高的工程车轮胎市场赢得客户认可。
  作为广饶轮胎发展的重要后盾—广饶县委和县政府也把质量作为了广饶轮胎的一张名片。国际质检总局在广饶设立“国家级橡胶轮胎产品与材料质量监督检测中心”,广饶县全力配合推进质检中心的建设工作,无偿划拨30.7亩土地,投资4500万元建成了近两万平方米的检测实验室。
  广饶县质检局杨振国局长向笔者透露,接下来,广饶县将联合国家质检总局,投资10亿元,建成占地1500亩的轮胎试验场。杨局长表示,轮胎试验场主要通过对轮胎各项指标进行测试,以此提高产品质量和技术,更好的适应市场。因受制于资金及国际认可等多方面的“隐形贸易壁垒”因素,中国轮胎行业缺乏全国性试验场,轮胎产品只能送往国外进行检测,造成了轮胎企业出口产品检测难的现状。
  杨局长强调广饶县作为全国规模最大的轮胎集群地,在此建立轮胎试验场,将可从基础性研发、技术创新等方面给予轮胎企业更大的支撑,也会大大提高企业的产品研发实力,实现轮胎这一传统产业的质变,引领全国轮胎行业的进步,行业企业的国际竞争力将进一步增强。
  靠创新固业
  回顾广饶的轮胎业发展,本就是一曲用创新普就的乐章。1976年,广饶县西水村村民支起了第一个橡胶炉,制作橡胶管,在那个经济刚刚开放的年代,经济市场意识已经慢慢开始萌芽,这也为后来的橡胶转型打下了良好的基础。橡胶轮胎产业则起步于1995年,开始生产技术含量低的斜交胎及农用轮胎,2002年以后,斜交胎市场不断萎缩、国家也将斜交胎列入限制类发展产业。与此同时,与国际同步的子午线轮胎市场得到释放。此时,永盛、盛泰成为了这个领域第一批开始建立全钢子午线轮胎生产线的企业。
  永盛集团全钢胎销售总经理满令贤告诉笔者,从2003年第一批全钢子午线轮胎投放市场,就引领了广饶轮胎业的技术创新转型,到目前全钢子午胎的产能已达到年产800万套。但同时永盛也意识到了问题的存在,据满经理介绍,由于众多的历史原因,广饶轮胎企业生产的轮胎基本上都是普通产品,扎堆低端产能,直接导致产能过剩,严重削弱企业的市场竞争力和抗风险的能力。一方面是低端市场趋于饱和,企业低价促销,压低利润,另一方面,没有形成具有自己特色的产品,同时处在高端市场的轮胎供不应求。根据轮胎行业的发展趋势,未来轮胎行业市场将走向细分化、专业化、特色化、绿色化,市场份额也将进一步细分,这也要求轮胎企业必须有自己的特色产品。以国际品牌米其林轮胎为例,他先后推出了绿色轮胎、智能轮胎、安全轮胎等产品,并且已经细分到适合多种路况的品种。这些都看出未来市场的竞争应该向更细分,更专业的领域拓展。
  目前市场上产品同质化严重,竞争激烈,如何才能让企业有更长久的生命力,唯有创新。满经理把2014年定为了永盛的二次创业年,他告诉笔者,这将是永盛的一次转变,也将成为广饶轮胎上的一次“地震”。满经理强调,在技术创新上归根到底是人才的创新, 2013年,永盛不惜重金从国际一流品牌中聘请到2支专业技术团队,这里面囊括了轮胎生产过程中配方、结构、模具、外形设计等关键程序的国际级工程师,这些工程师都具有丰厚的轮胎研发经验,将在轮胎细分市场应用上对产品进行重新的规划定位,将使得永盛集团产品在细分市场上更具市场竞争力,这也将是广饶轮胎业的一次革命,或将改变广饶轮胎乃至中国轮胎在国际轮胎市场上的定位格局。
  “我们每年都会拿出专项资金1000余万元,用于扶持橡胶轮胎行业的品牌培育和技术创新工作,通过财政资金的杠杆引导和撬动作用,鼓励本土轮胎企业走出国门开展合作,打破低质、低价的发展模式,探索绿色环保、高科技、高附加值的新道路。”广饶县橡胶协会秘书长李杰曾这样说到。
  除了资金扶持,每年举办一届的国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会,也为轮胎企业加强技术合作搭建了良好平台。截至目前,该展会已连续成功举办了四届,参会企业累计达1791家次,参会人员12.6万人次。作为国内影响最广、最深的专业性展会之一,参展境外企业由首届的49家增至第四届的101家,境外采购商由503人增至1300多人。推动了广饶本土轮胎企业的技术创新。 

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